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Introduction Chapitre premier - Histoire et fonctions des marques Chapitre II - Qu'est-ce qu'une marque ? Chapitre III - La marque du point de vue de l'entreprise Chapitre IV - La marque du point de vue du consommateur Chapitre V - La marque du point de vue de la distribution Chapitre VI - La valorisation du capital de marque Conclusion - La marque comme icône culturelle et religieuse Bibliographie

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