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Pourquoi faire évoluer les pratiques du marketing ? Historiquement, le marketing au service de la croissance économique Les dérives : entre insatisfaction permanente et surconsommation Les conséquences : surexploitation des ressources, production de déchets Les attentes sociétales Comment convaincre sa hiérarchie et/ou ses équipes ? Une obligation humaine et citoyenne Une obligation réglementaire Un impératif économique Une opportunité économique Comment repenser le marketing ? La raison d'être Identification des impacts avec l'analyse du cycle de vie Priorisation des impacts avec l'éco-socio-conception Les nouveaux indicateurs de performance pour suivre l'impact Les nouveaux modèles économiques La seconde main L'économie circulaire La co-construction avec les parties prenantes Les alliances avec les concurrents au sein de la filière Une communication nouvelle L'empreinte du numérique

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