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Comment segmenter le marché des jeunes ? De la segmentation à la "Segmenculture". Les jeunes ne naissent pas consommateurs, ils le deviennent : la socialisation et l'apprentissage de la consommation dans les Youth Cultures. La compétence des jeunes consommateurs dans les Youth Cultures : un enjeu marketing. La co-création dans les Youth Cultures de consommation : se différencier en intégrant le potentiel créatif des jeunes. Vers un Youth marketing expérientiel : l'expérience du jeune client dans les Youth Cultures. Les outils d'étude des Youth Cultures : vers des études marketing immersives et collaboratives.

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