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Au-delà des politiques de gestion de l'eau (approvisionnement en eau potable, irrigation, prévention des inondations, restauration écologique, etc.), l'eau apparaît aujourd'hui comme un élément incontournable de tout projet territorial, en fournissant souvent une « ligne directrice [...voire le] récit fondateur » (Carré, Deutsch, 2015) et ce à des échelles très diverses. Sa nature duale, à la fois ressource et risque, implique que l'aménagement se positionne : faut-il la mettre à distance en érigeant des digues ou en isolant son accès ? Ou faut-il s'en rapprocher en tissant de nouvelles proxi- mités spatiales et sociales, ainsi que de nouvelles formes de valorisation économique ou écologique ? L'enjeu est désormais de considérer l'eau et les cours d'eau comme une composante à part entière du territoire, de valoriser leur présence et leurs fonctions au service des territoires, de leur agrément ou de leur dévelop- pement. Mais cette valorisation de l'eau n'est pas toujours dénuée d'ambi- guïtés. Dans quelle mesure la mise en avant de cet élément participe-t-elle d'une démarche de marketing territorial ? À quel titre peut-on dire qu'il y a parfois une instrumentalisation de la place de l'eau dans les projets ?

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