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Cet ouvrage s'adresse aux étudiants en BTS, DUT ou licences professionnelles spécialisés en économie-gestion, communication et marketing. Il propose un panorama complet des notions de marketing qui joue un rôle-clé dans les entreprises en plaçant le client au coeur de l'organisation. Structuré sous forme de fiches traitant de thèmes transversaux, ce livre regroupe les connaissances fondamentales à acquérir en marketing : - l'analyse et les études de marché ; - la démarche et les outils marketing ; - l'approche mercatique des produits ; - la notion de marque et les stratégies de prix ; - les achats, la logistique et la distribution ; - la relation commerciale et la communication ; - la prise en compte des consommateurs ; - le marché B to B ; - le marketing international.

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