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Vers où doit se tourner l'avenir du métier du communicant ? Quelles expertises présentes et futures lui sont indispensables ? Après des années de campagnes promotionnelles qui ne voulaient pas toujours le bien des consommateurs, la communication doit désormais regagner la confiance des publics, toujours plus exigeants, mieux renseignés, plus actifs et moins fidèles. Le réenchantement de cette relation passera par le développement d'une véritable culture de marque, authentique, engagée et durable. Ce livre témoigne de 10 ans d'évolutions aussi bien sociétales, technos que métiers et permet aux communicants de tous âges, d'identifier les transformations à mener pour orienter son rôle vers le management transverse de la culture de marque. Dans ce voyage à travers le temps et les métiers de la communication, la Culture RP Cross Gen', une expertise médias centenaire élargie à l'influence, au contenu et à la data, se révèle alors essentielle pour le nouveau Brand Culture Manager, qui devra assurer la cohérence de marque, sa réputation et même sa survie.

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