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Les podcasts natifs (créations originales pensées spécifiquement pour l'écoute en ligne sur Spotify, Apple Podcasts, Deezer...), se développent fortement. Selon le baromètre sur le podcast natif en France, l'audience des podcasts a bondi de 22 % d'auditeurs réguliers en 2019 à près de 42 % en 2024. Par ailleurs, les auditeurs de podcasts natifs sont plutôt jeunes (environ 36 ans) et urbains, souvent connectés à plusieurs plateformes de réseaux sociaux et consommateurs assidus de divers médias numériques. Par rapport à la moyenne nationale, ces auditeurs tendent à être plus impliqués dans les médias numériques - par exemple, ils sont plus susceptibles de s'abonner à des services de streaming musical ou de regarder régulièrement des séries télévisées. Ils forment un public clé pour les créateurs de podcasts, étant donné leur réceptivité et leur appétence pour des contenus innovants et diversifiés.

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