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Réussir son marketing d'influence

Gwarlann de Kerviler


français | 24-09-2025 | 240 pages

9782100881024

Livre de poche


23,10€

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Description

À l’ère des réseaux sociaux, l’influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication. Qu’elle soit au service de l’image
d’une marque, d’une personne ou d’une cause, l’influence est devenue un média à part entière qu’il convient de maîtriser. 
Étayé de nombreux témoignages de professionnels et de créateurs de contenus, de cas d’entreprises et d’outils pratiques, cet ouvrage permet aux managers, marketeurs et autoentrepreneurs de comprendre et de s’approprier les mécanismes du marketing d’influence en vue de concevoir, structurer et piloter des campagnes efficaces. 
La mise en lumière des différents profils de créateurs de contenus, de leurs motivations et de leurs obligations vous donne les clés pour :
  • choisir des partenaires selon vos objectifs (notoriété, engagement, conversion, etc.) ;
  • trouver la bonne forme de collaboration (partenariat ponctuel, cocréation de contenu, campagne multi-influenceurs, etc.) ;
  • ajuster vos outils (brief créatif, suivi et mesure des performances, etc.).
 
Gwarlann de Kerviler est professeure permanente de marketing à l’IÉSEG School of Management et diplômée de l'ESSEC (MSc), Harvard Business School (MBA) et Dauphine Université (PhD). Elle est reconnue pour son expertise du marketing digital et d’influence, nourrie par ses recherches et expériences en tant que responsable de marque, en France et aux États-Unis.

Table des matières


Partie 1 Connaître les influenceurs et leur activité
1 Qu’est-ce qu’un influenceur  ?
2 Quelles sont leurs pratiques  ?
3 Comment les faire collaborer avec les marques  ?
4 Quelles sont les contraintes technologiques et réglementaires  ?

Partie 2  Définir une stratégie marketing sur les réseaux sociaux
1 Quels outils marketing pour influencer les consommateurs  ? 
2 Comment développer des relations durables avec les influenceurs  ? 
3 Savoir mettre en place une campagne d’influence efficace  ?
4 Mesurer ses résultats

Partie 3 Séduire les communautés sur les réseaux sociaux
1 Comment cartographier les communautés ?
2 Quelles sont les motivations des consommateurs qui suivent les influenceurs ?
3 Comment engager une communauté ?
4 Quelles sont les limites à respecter ?
 

Détails

Code EAN :9782100881024
Auteur(trice) : 
Date de publication :  24-09-2025
Format :Livre de poche
Langue(s) : français
Hauteur :220 mm
Largeur :160 mm
Epaisseur :15 mm
Poids :397 gr
Stock :en stock chez le fournisseur
Nombre de pages :240
Collection :  Marketing/Communication
Mots clés :  réseaux sociaux; Marques; Influenceurs; e-réputation