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Partie 1 - Comment construire des marques fortes. Chapitre 1 - Les marques créent de la valeur. Chapitre 2 - De l'identité à la co-création de la marque. Chapitre 3 - De l'image aux relations aux marques. Chapitre 4 - De la responsabilité sociale à l'activisme des marques. Partie 2 - Comment faire vivre une marque de façon pérenne. Chapitre 5 - Résurrections, extensions et portefeuille de marques. Chapitre 6 - Les collaborations de marques. Chapitre 7 - L'internationalisation des marques. Chapitre 8 - Le management des marques dans un paysage digital.

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